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宋城股份投10亿在丽江造宋城旅游区

发布时间: 2014年03月13日 11:00 作者: 来源: 携程网友

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作为创业板上市企业的宋城股份(以下简称“宋城”),继去年成功将宋城“文化+演艺”模式移植到海南三亚后,其异地复制的第二单——丽江宋城旅游区也将于3月8日试营业,并预计于3月下旬正式开业。文章标签:宋城股份;丽江旅游;丽江宋城旅游区;文章标签:宋城股份;丽江旅游;丽江宋城旅游区;

作为创业板上市企业的宋城股份(以下简称“宋城”),继去年成功将宋城“文化+演艺”模式移植到海南三亚后,其异地复制的第二单——丽江宋城旅游区也于3月8日试营业,并预计于3月下旬正式开业。

丽江宋城旅游区那措寨公园中的藏族美女们在进行歌舞表演

作为创业板上市企业的宋城股份(以下简称“宋城”),继去年成功将宋城“文化+演艺”模式移植到海南三亚后,其异地复制的第二单――丽江宋城旅游区也将于3月8日试营业,并预计于3月下旬正式开业。据悉,丽江宋城旅游区由宋城投入10亿元打造,距离丽江古城6公里,毗邻文笔海自然景观,与玉龙雪山遥相呼应。

据了解,这一旅游区包含茶马古城、那措寨、殉情谷、冒险谷等五大公园,或古风扑面或浪漫唯美,无论是怀旧或寻找时尚,不同游客群体的游览体验都可以在这里得到满足;而《丽江千古情》、《惊天烈焰》等十大演艺秀,也堪称实现文化与高科技的完美融合。

这种一站式旅游体验方式,最大限度地延伸了旅游“吃、住、行、游、购、娱”的产业链,也开创了云南省旅游景区经营的新模式,在云南旅游界引起了不小轰动。

宋城演艺模式云南再升级

“玩五大公园、看十大演艺秀,丰富的产品类型、饱满的游览体验,这种全新升级的宋城演艺模式无疑为项目成功提供了坚实的保障。”宋城相关负责人表示。

宋城最为大众所熟知的恐怕莫过于大型演出《宋城千古情》,至今累计演出1.5万余场,接待观众4500余万人次。

此前,2013年9月,宋城三亚千古情景区开业,标志着宋城“主题公园+文化演艺”的宋城模式走出杭州,向全国拓展取得初步成功。三亚项目在开业不到3个月的时间内揽客近40万人次,成为三亚冬季旅游新热点,也填补了三亚夜游与旅游文化的空白。

而此次丽江宋城旅游区项目,宋城投入了规划建设、艺术编创等各方面力量。但是,宋城此次能否在云南再续辉煌?

与其他旅游企业不一样的是,宋城以演艺为主导,结合演艺做景区。如果仅有主题公园,游客对当地文化的深度体验还不够;而如果仅有演出,又缺乏综合服务的支撑。主题公园既可提供综合服务,又是一个巨大的预演厅,有助于加深游客对歌舞剧的兴趣和理解。

宋城相关负责人表示,宋城演艺模式的一个重要特色就是以市场为导向,深度挖掘当地文化,以“主题公园+文化演艺”的组合方式为游客提供可游览、可参与、可体验的文化盛宴:每一个千古情景区,都挖掘当地文化的根,游客通过游览、体验,对当地文化有了初步的印象;而每一台配套的千古情演出,则寻找当地文化的魂,在游览了景区后再进入剧院观看演出,当地文化就能在游客心中不断发酵,留下最深刻的印象。

丽江宋城旅游区依旧保持了宋城“主题公园+旅游演艺”的核心优势。在此战略基础上,宋城董事长黄巧灵为丽江项目增加了“狼群战术、百秀大战”的战术,旨在打造一个真正的旅游目的地。

这一战术在具体实施上,形成了丽江宋城旅游区如今呈现出的5个大小主题公园,从公园类型上看,历史的、民俗的、高科技的、游乐的应有尽有,从游客需求上看,游览的、休闲的、体验的、互动的都能覆盖。除了《丽江千古情》等室内演出,更有许多室外实景表演、街头互动等共同组成的十大演艺秀,或恢弘大气、或惊心动魄、或缠绵悱恻、或幽默诙谐,给游客以极致的感官体验。

文化丽江极致体验

丽江因茶马古道而立,因茶马古道而兴。可以说,丽江与茶马古道互生互补,形如孪生兄弟。

丽江宋城旅游区深度挖掘丽江的茶马文化,再现了一条活着的“茶马古道”:游客骑上马帮的滇马,从茶马古道起点普洱茶故乡西双版纳傣寨出发,途径傈僳村、茶马古城、摩梭村寨、马帮宿营地、佤族村寨,最终到达茶马古道终点藏区村寨,路上马铃声声、骡马嘶鸣,村寨里炊烟袅袅、鸡鸣狗吠,古城中碉楼高耸、买卖兴隆,沿江两岸鲜花朵朵、垂柳依依,丽江之上民俗巡游、情歌互答,真是一条古道,万般风情。

茶马古道仿佛一条红线,把茶马古城、那措寨、殉情谷、冒险谷等五大公园像穿珍珠一样串起来:你可以在茶马古城千年的青石板上徜徉,亲手抚摸马帮在石板上踏出的深深足印;在这片不“设防”的人间乐土漫步走婚桥,爬上摩梭人的花楼,在中国海拔最高的沙滩那措沙滩发呆晒太阳;你可以在那措寨体验父辈们上山下乡的峥嵘岁月;你可以在殉情谷爬上高耸入云的藏碉,一览丽江古城、文笔海、玉龙雪山等美景;也可以在冒险谷尽情尖叫,释放压力。

除五大公园之外,这里还有丽江千古情大剧院。这一剧院的外形建筑融入纳西象形文字的元素,以大红色作为主基调,在蓝天白云之间,显得格外醒目。每天在这里上演的舞台秀《丽江千古情》是丽江目前规模最大的室内演出,演出用各种高科技手段和舞台表现形式,演绎了纳西创世纪的生命礼赞、木府的辉煌、泸沽湖边魂牵梦萦的浪漫故事,更有茶马古道和玉龙第三国的震撼与传奇,为游客呈现了一场极度震撼的视觉盛宴。

做大云南文化旅游业蛋糕

旅游业内人士表示,宋城的到来,除了带给云南旅游市场健康发展的鲶鱼效应外,共同把旅游市场的蛋糕做大、形成良好的旅游氛围,应该是所有人所喜闻乐见的。

《新旅游法》实施后,旅行社对旅游产品的选择更为慎重,游客对旅游产品的要求也更为挑剔。针对此背景与旅游市场正在到来的散客时代,宋城显然做了充足准备。

丽江宋城旅游区尚未开业,但在云南省内已经形成了线上线下立体覆盖、组团地接全民营销的强劲态势。目前只要进入丽江,从机场高速、丽大高速、各大景区之间随处可见丽江宋城旅游区的宣传,放眼数千家客栈酒店、茶楼酒肆、旅行社门店、出租营运车辆,到处都是《丽江千古情》的宣传折页。宋城甚至在丽江古城四方街的核心位置开了一家旗舰店,每天丽江千古情艺术团靓丽的演员在古城中与游客们进行穿越互动。

昆明红日旅游总经理薛磊在接受采访时说:“我们已经多次去过丽江宋城旅游区实地考察,宋城的产品在很多地方弥补了现在旅游市场的空白。比如,昆大丽常规线路都是5晚6天的行程,由于行程所限,游客很难深入一些原生态的地方。而宋城旅游区的五大公园里星罗棋布着傣寨、藏寨、傈僳村寨、摩梭村寨、佤族村寨,这些村寨和村民都是宋城按照‘原住民计划’沿着茶马古道从少数民族的居住地原封不动地移居而来。”

丽江滇西北旅行社总经理和刚华认为,丽江旅游的一个重要特点就是散客重游率高。许多游客在第一次来丽江时就已去过雪山、古城,再来丽江时急需一个新的旅游产品来丰富行程。丽江宋城旅游区五大公园、十大演艺秀的横空出世,无疑为来丽江重游乃至来云南旅游提供了一个极有吸引力的理由。

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编辑: 李晓明